网帖标题长度对点读和转发的影响——基于选择螺旋和适效信息理论的分析

作者：赵心树; 叶济舟; 孙淑欣; 甄颖彤; 张振宇; 肖倩; 敖颂; 冯广超; 李小勤

来源：新闻与传播评论, 2022, 75(03): 5-20.

DOI：10.14086/j.cnki.xwycbpl.2022.03.001

• 标题长度
• 选择螺旋
• 适效信息
• 点击阅读
• 点击转发

在“选择螺旋”与“适效信息”的理论框架下，研究探索网帖标题长度对点击阅读和点击转发的影响。标题影响阅读、转发、再阅读、再转发的循环行为，从而推动、影响和定调信息螺旋的启动、运转、扩张、式微与消逝。在信息螺旋中，标题的特性(变量)构成起始的选择因素，而长度是无数选择因素中的基本因素之一。在此理论指导下，研究从今日头条爬取网帖标题和用户行为数据进行分析。主要发现包括：一是两个∩(倒U)效应：极短或极长的标题，使网帖的点读与点转趋于零；27～28个字符的网帖赢得最高点读，19～20个字符的网帖获得最高点转。二是螺旋协调：关于题长，读者偏好与转者偏好相协调，两群体共同决定被转发的标题的长度，从而影响后续螺旋的内容。其中，点读对点转的影响正向而强力，使得读者群体对转发内容的影响强于转者群体的影响。读对转的“强正效应”构成强化螺旋的强力引擎。