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摘要
社会的不断变革和互联网技术的蓬勃发展使得新闻媒体的影响力逐渐增强，与此同时，人们日益增长的美好生活需要影响着媒体输出意识形态产品的核心价值观。志愿服务活动作为一种重要的社会活动，潜移默化地影响着社会各个领域，目前志愿服务越来越规模化、组织化，活跃在各个城市，地方媒体在志愿者形象展示的形式方面应与志愿服务活动共同进步，协助推动志愿服务发展进程。本文通过分析山东主流媒体对志愿者的形象建构报道，总结山东省官方媒体的公益传播报道外部特征，同时分析其中所存在的不足，探索新媒体时代志愿服务报道的发展路径。
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单位文学与新闻传播学院; 烟台大学
