摘要

游客感知到的旅游目的地意象,对旅游地发展意义重大。利用ROST CM6软件对网络文本进行内容分析发现,旅游者感知到的扬州旅游目的地形象可归纳为丰富的历史遗迹、优美的古典园林、精致的淮扬美食、特色的街巷景观。通过对高频词进行编码,提炼出建构扬州旅游目的地意象属性分析类目,有游览、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、人际关系、城市氛围8个维度。从旅游意象属性频次统计看,主类目中,餐饮和游览意象属性的游客感知度较高,是扬州最突出的旅游意象要素;而在交通、娱乐、购物等维度的游客感知度较为欠缺,旅游意象要素尚不够清晰明确。

  • 单位
    金陵科技学院

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