本文基于一个大规模随机抽样的全国性问卷调查数据，实证分析中国网民内容付费现状及其影响因素。研究发现：中国网民总体上对网络媒体内容或服务付费比例较低，并以娱乐、视听性内容的付费为主；男性、年龄越轻、上网时间越长，越关注网络娱乐与网络学习；关注网络明星名人、网络工具付费行为与消费习惯对内容付费具有显著正向影响，价格敏感的生活方式则有负向影响。同时，这些因素对不同类型内容付费的影响也表现出差异化的特征。
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