随着文化与旅游业的快速发展,主题乐园越来越受到关注。以方特主题乐园为案例,分析我国主题乐园的品牌形象传播现状及存在的问题,进而探究主题乐园品牌形象的传播策略。在"互联网+"新业态下,要注重以内容为主导,塑造品牌IP文化内容;顺应多元主体传播趋势,将内容传播与互动体验相结合;联合内部协同、纵向贯通和横向覆盖三个方面,进行动态化反馈,最终实现传播效果翻倍。
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