图书直播营销是出版机构进行图书营销推广的重要方式。图书主播的孵化与培育是出版机构运营私域流量、优化图书直播营销的关键。文章从准社会交往理论出发，梳理图书直播营销的发展现状，分析图书主播在直播营销中的价值，借鉴头部图书主播与受众在准社会交往过程中的媒介形象建构方式，探索图书主播媒介形象建构策略，即吸引受众关注的内容形象建构、加强交往黏性的个性形象建构、敦促受众参与的价值形象建构。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
