从品牌个性的视角探讨了旅游目的地品牌差异化定位的问题,以江苏项王故里景区为研究对象。基于216份调查数据样本的因子分析,将旅游目的地品牌个性划分为质朴、高雅、时新三个维度,实证分析表明:项王故里景区投射品牌个性与游客实际感知的品牌个性不一致,存在较大差异。建议景区参照"质朴+高雅"的品牌个性方向重新调整,进行差异化品牌定位,并正视品牌营销实践中存在的问题,重塑品牌形象,使品牌个性越发凸显。
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