中国式营销进入4.0时代

作者：王玉; 金珞欣; 金丹; 金焕民; 赵占恒

来源：销售与市场(管理版), 2023, (04): 18-19.

<正>2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也开启了中国式现代化的新征程。以此为战略引领重新审视中国式营销，既具有现实必要性，也具有战略意义。平台电商兴起以来，在后品牌时代、后营销时代旗号下，中国市场经历了一个逆营销过程。王健林与马云、董明珠与雷军的赌约，看似是实体经济与网络经济之争，反映到营销领域，却是战略营销和战术营销之争。现实是，营销的战术化正在成为一种风气和时尚。