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摘要
我国体育的职业化、市场化、产业化的改革发展模式影响并带动了我国体育经济的兴起,刺激了体育营销行业的神经,催生出各种各样的营销方式和数以百万计的工作岗位。伴随着我国数字化时代的到来,各种数字技术被运用到体育营销行业,体育营销行业借势迅猛发展,任何新兴行业的发展总会遇到很多问题,文章运用文献资料法,内容分析法等对我国体育营销研究的总体情况、研究热点、体育营销策略研究、体育营销研究前沿等进行梳理与总结,得出体育营销随着数字化时代的来临的新变化,体育营销的发展必须努力跟上时代发展步伐,始终坚持以不断满足消费者更高体育需求为中心的营销策略不动摇,持续提升体育消费者的满足感、幸福感、获得感。
