融合与整合——公关广告行业管理的趋势

来源：国际公关, 2018, (05): 35.

<正>公关传播行业是一个快速变化的行业,业务管理模式复杂,涉及多个细分的行业领域。包括:公关活动项目、会展项目、媒介传播项目、数字营销等多种业务形态,并且每个业务模式均有独特的业务管理过程与财务核算方法。这些涉及细分领域的企业又都可能处于不同的产业链位置、不同的发展时段、不同的规模。因此,企业业务管理的侧重及主要诉求亦有所不同,导致公关广告行业在信息化建设与管理方面,面临大量差异化管理和整合管理