结合中国当前乡村振兴战略的大背景,利用揭阳市揭东区埔田镇农户的实地调查问卷数据,分析潮汕地区农户融资行为特征和构建多元logistic模型实证分析农户融资渠道选择的影响因素。研究发现,现阶段潮汕地区农户存在一定的融资需求,但是目前潮汕农村正规金融发展落后。在个人特征、家庭特征、宗族关系、社会资本等因素的共同作用下,农户在融资渠道上偏向于非正规金融,需要提高正规金融机构的服务水平、提高农户金融素养和规范民间金融以推动潮汕农村金融发展。