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摘要
近年来，随着平台经济快速发展，平台独大格局初步成型，实体商户在借助平台加速发展的同时，商业中心化特征日趋明显，中小微实体商户正面临发展的结构性问题。本文分析了我国实体商户在平台经济下市场营销的现状与问题，提出构建基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模型，为中小微企业自主营销、创新发展提供新思路。本文主要利用区块链技术特性，解决实体商户在高费率下的过度营销、只见竞争不见合作的零和博弈、规模经济下的浅层营销等平台市场营销问题，其网络模型特点包括：在分散实体商户间建立点对点自主营销网络，缓解营销内卷；利用共识协议，整合多平台竞合生态，避免平台强制“二选一”现象；利用交易协议，建立产品(服务)价值传递模型，实现价值流量运营；利用分布式账本，建立分布式清算机制，实现营销合作的多方权益分配等。
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