中华优秀传统文化是进行课程思政教学的重要资源。在服务营销教学中有机融入中华优秀传统文化，有助于培养学生的职业道德操守和文化自信，启发学生进行服务营销的创造力，形成具有中国特色的服务营销理论。将中华传统文化分为精神文化、制度文化、行为文化、物质文化等四个层次进行阐述，并从服务营销理念、服务营销战略、服务营销组合策略等方面探讨中华优秀传统文化融入服务营销教学的途径。
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