基于TAM的大学生网络直播购买行为研究

作者：张燕; 牛司建; 张涛

来源：商业经济, 2020, (10): 70-87.

DOI：10.19905/j.cnki.syjj1982.2020.10.029

• 网络直播
• 购买行为
• 技术接受模型

基于TAM构建大学生网络直播购买行为研究模型,研究大学生网络直播购买行为影响机理。通过调查问卷收集数据,运用SPSS26.0和Smart PLS3.0统计分析软件进行描述性分析和假设检验。研究发现:大学生对网络直播的感知易用性影响感知有用性,感知易用性和感知有用性影响态度,感知有用性和态度影响行为意愿。

• 单位
  烟台大学; 山东中医药高等专科学校