沉浸式体验：场景是基础，剧本是灵魂

作者：崔德乾

来源：销售与市场(管理版), 2021, (11): 54-57.

<正>目前,整个沉浸式体验缺的不是场景制造,而是体验式剧本。近年来,借助场景营销的火爆,"沉浸式体验"不但成为热词,更是从企业界的产品营销领域向各方延伸,并剥离出来成为一个金光灿烂的新产业。《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据表明,2019年中国的沉浸产业总产值跃升到48.2亿元,包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等多个行业。去年,文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟,牵头成立了沉浸式文旅新兴业态培养平台,提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿～300亿元。