新消费时代背景下观夏品牌策略研究

作者：侯森

来源：明日风尚(时尚美容), 2023, (24): 143-145.

<正>《2022中国香水行业研究白皮书》预测，中国香水市场规模将超过370亿元，未来5年的年复合增长率将在22%左右，是世界整体香水市场增速的3倍。但我国香水市场70%均为国际大牌，虽然也出现了一些知名度不错的国产香水，如气味图书馆、野兽派等，其销量和市场接受度也不错，但是从市场定价和消费认可度来讲，都算不上高端。在这样的市场环境之下，香水市场出现了这样一个品牌，不靠天猫、京东这些线上销售渠道，仅靠私域以及两个线下门店就实现年GMV过亿元。产品上架4分钟即刻售罄，微信公众号订阅百万级，私域用户超十万，复购率超过60%。

• 单位
  南京艺术学院