大数据云计算时代，实体书店采用高科技手段进行智慧化探索。从媒介进化论视角考察，智慧书店的射频识别技术优化读者购书体验、虚拟现实技术丰富阅读形式、人工智能推送实现精准服务，这些都呈现出鲜明的人性化媒介特性。但在应用媒介技术的背后，也要防范其带来的负面影响。智慧书店在媒介人性化进化的过程中要保护好用户的个人隐私，倡导读者沉浸式阅读、深度思考，不断满足读者的精神文化需求。
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