立足文化自信、融入文化体验不仅有利于提升旅游商品包装的商业附加值，也有益于传承和发扬地域文化，推动区域旅游经济发展。本研究阐释了文化自信与旅游商品包装设计的关系，分析归纳了湘西旅游商品包装的设计定位，并从工艺运用、视觉传达、造型结构和设计理念四个方面探讨了包装设计的文化表达策略，以期为相关理论研究和设计实践提供参考依据。
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