善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响研究——基于结构方程模型方法

作者：任祥铭

来源：淮海工学院学报(自然科学版), 2016, 25(02): 59-62.

• 善因营销信息透明度
• 消费者信任
• 购买意愿
• 企业社会责任
• 结构方程模型

根据理性行为理论,构建善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,加入消费者信任中介变量、运用结构方程模型验证该理论模型.实证结果表明,善因营销信息透明度通过消费者信任对消费者购买意愿具有显著正向影响.因此企业通过及时公布捐赠信息和第三方的检查信息建立消费者信任,以提高消费者的购买意愿.

• 单位
  兰州财经大学