户外广告信息属性对消费者购买意愿的影响研究

作者：朱军; 陈敬良; 宗利永

来源：工程管理科技前沿, 2019, 38(04): 32-38.

• 户外广告
• 广告信息属性
• 感知价值
• 品牌熟悉度
• 消费者购买意愿

基于258名消费者实验数据样本,本文检验了户外广告信息属性与消费者购买意愿的关系,同时分析了感知价值的中介效应以及品牌熟悉度的调节效应。研究结果表明:户外广告信息属性的功能性和情感性均对消费者购买意愿具有显著正向影响,感知价值在两者关系中起中介作用,品牌熟悉度正向调节了户外广告信息属性的情感性和消费者感知价值之间的关系,且存在有调节的中介效应。但品牌熟悉度在户外广告信息属性的功能性与消费者感知价值关系间不具有调节效应。

• 单位
  上海理工大学; 上海出版印刷高等专科学校