本文立足于农产品网络交易的整个过程,利用结构方程模型,分别从农产品主体特征、平台主体特征、物流水平、政府满意度、营销方式、消费者体验、合作伙伴满意度等七个维度对农产品网络交易影响因素进行分析并找出各相关因素之间的关系,提出企业开展农产品网络交易要注重提高农产品质量水平、塑造农产品品牌、降低营销成本、提高营销效果、运营投资风险与利润相协调、提高物流的时效性和方便性、把握农产品的农产品特性、生产规模和生产周期等。
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