随着互联网嵌入社会程度的不断提高，我国手机媒体广告传播的法律制度、治理理念、技术手段及参与主体逐渐难以适应实际的治理需求。本文以互动传播理论为辨析视角，以“技术驱动信息流的传播形式和销售购买为广告目的”的互动传受关系为主线，深刻探究手机媒体虚假广告滋生的内在机理，尝试构建手机媒体广告传播系统治理、源流兼顾、多元融通的全方位治理方略，促使手机媒体广告营销传播模式进一步向制度化、规范化发展。
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