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摘要
随着新媒体的快速发展和媒体融合传播的不断深入,传统电视节目过度依靠广告和版权收入的单一收益模式受到挑战。对电视节目进行品类再造,实现全方位融合升级,打造高品质的台网盛典,成为实现电视媒介价值增值、拓展电视晚会IP影响力的新路径。这种T2O的电商定制晚会模式,在实现商业收入的同时,又反哺电视平台的内容生产,成为各家卫视突破内容营销模式的一个方向。本文以电视平台陆续出现的T2O晚会模式为研究对象,浅析如何利用这种"电视+电商"的晚会形式,最大化从导流购买转向深度购买,达到品牌带货变现与节目IP打造的双重共赢。
