微信是互联网时代营销的新载体,越来越多企业试水微信营销。本文从消费者行为的角度,根据AISAS模型构建了旅游公司微信营销效果评价的指标体系,然后利用德尔菲法征求了专家对各指标的赋权意见,采用模糊综合评价法对案例旅游公司微信营销广义虚拟经济效果进行了评估,并根据实证评估结果,提出了相应的微信营销策略优化建议。
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