媒体融合背景下“广电+文旅”创新发展路径研究——宁夏广播电视台探索与实践

作者：张仁汉

来源：中国广播电视学刊, 2023, (12): 122-126.

• 媒体融合
• 广电+文旅
• 宁夏实践
• 路径

广电行业以媒体深度融合为契机，积极探索“广电+”模式，加快广电行业与其他行业的跨界融合。近年来，文旅融合的媒介效应日渐显著，“广电+文旅”已然成为推动广电媒体转型和文旅深度融合的热门路径。宁夏广播电视台主动作为、提前布局、多点发力，持续推动广电行业与文旅行业双向赋能。通过把握大宣传理念、大系统工程、大发展格局三大方位，锚定全域旅游记录者、文旅融合传播者、宁夏形象推广者三个目标，探索出坚持政治导向与融媒创新有机结合、注重深耕本地与优化服务双向提升、促进融媒生产与文旅场景多元适配、追求社会效益与经济效益双赢双收四条路径，为广电媒体助推文旅融合和广电高质量发展提供了实践参照。