融媒时代，做名牌还是做品牌？

作者：鲁培康

来源：中国广告, 2019, (09): 7.

<正>何谓融媒体?一言概之,融媒体就是把不同介质的媒体融为一体,融而为一。这一特点说明,融媒体是介质的迭代,而非功能的转移。真正意义上的媒体融合,是由移动互联网的蓬勃发展、新的信息传播方式和读者阅读方式的改变而造就的。在媒体环境剧烈嬗变的当今,企业如果不能准确把握融媒时代的传播规律和营销方法,它就必将在竞争中受挫。