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摘要
随着媒介技术与信息技术的高度融合，新媒体的网络化、数字化特点越来越突出，传统视听媒体受到了巨大冲击，甚至陷入了生存发展危机。文章对新媒体时代传统视听媒体发展困境及脱困策略进行研究，从市场竞争、生产水平、传播效果、盈利模式等方面出发，采用理论论证和实例分析等方法，充分认识以电视为代表的传统视听媒体面临的发展难题，并提出针对性的改革创新策略。传统视听媒体应该正确认识新媒体发展趋势，抓住改革的重难点，积极主动拥抱新媒体，通过平台建设、技术革新、整合传播、精准传播、资本运作等方式，加快组织融合、内容融合、市场融合，这样能够利用市场的力量推动自身变革，更好地参与市场竞争，甚至引领行业的创新发展。
