“品牌基因”理论视角下体育特色小镇品牌构建研究

作者：代方梅

来源：湖北大学学报(哲学社会科学版), 2018, 45(06): 116-122.

DOI：10.13793/j.cnki.42-1020/c.2018.06.018

• 品牌基因
• 体育特色小镇
• 产业品牌

体育特色小镇的建设对落实城乡一体化、促进供给侧结构性改革、推动健康中国建设、加快贫困地区经济发展、促进全民健身事业发展等方面有重要意义。"品牌基因"理论下,体育特色小镇可视为具有遗传性基因的生命体,通过各种遗传性基因相互联动发展成为品牌,体育特色小镇才会更具生命力。体育产业品牌基因是体育特色小镇的核心基因,自然资源、文化底蕴、融资机制等也是重要的品牌要素。体育特色小镇的品牌建构应围绕核心基因与品牌要素,在优化产业模式、提高自然资源利用价值、实现文化继承与再造、创新运营体制等方面着力。