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摘要
移动4G网络把手机阅读App带进人们的生活中。其即时、便利、高效的特点受到了不少用户的青睐。许多富有竞争力的手机阅读App应运而生,却产生了同质化严重的问题。因此,独特的营销策略就成了它们脱颖而出的法宝。作为行业的领先者,掌阅App通过多次跨界营销,给用户留下了深刻的印象。文章选取掌阅App,通过个案研究法,基于4C营销理论,从消费者(customer)、成本(cost)、便利(convenience)、沟通(communication)四个方面分析其跨界营销成功的原因,供业内的移动阅读App参考,实现利益最大化。同时针对掌阅App未来的跨界营销方案提出建议。
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