<正>体育营销是企业立足消费者的切实需求，以多元化的体育资源和体育元素为载体，针对产品的销售推广而开展的各种营销活动。它建立在扎实的营销理论基础之上，具有鲜明的专业性、系统性等特点，在体育产业发展中，体育营销活动占据重要的地位，企业通过开展各种形式的体育营销，能有效地提高品牌的知名度与美誉度，建立良好的品牌形象，从而深度拓展产品的销售市场与空间，使企业获得更大的竞争优势。
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