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摘要
本文探讨了三只松鼠股份有限公司（以下简称三只松鼠）供应链数字化对企业盈利能力的影响，选取了三个有代表性的财务指标，通过熵值法确定这些财务指标对企业盈利能力的影响，根据权重占比进行分析，得出三只松鼠盈利能力下降的原因。针对三只松鼠过度依赖第三方平台、线下渠道管理失衡等问题，建议其减少对平台的依赖，多渠道发展，通过开设自己的官方网站、线下门店等方式抢占市场先机，提高品牌知名度和客户黏性。建议加强线上线下渠道管理，完善门店管理体系，推行线上线下渠道统一管理，加强对加盟商的管理和培训，创新线下门店营销策略等。三只松鼠的上述对策可以提高顾客的满意度和忠诚度，减少企业对单一平台的依赖，增加销售额，提高品牌影响力，从而实现企业的可持续发展。
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单位长春大学
