圆桌互动:如何打赢场景大战?

作者：王凯航; 吴荻; 丁晓云; 王静波; 李蓓贝

来源：成功营销, 2018, Z2: 30-33.

<正>王凯航:第一个问题,我们今天的主要话题是场景营销,什么是场景营销?如何定义以及它有什么特点?这个问题主要请美团的吴总和蒙牛的王总两位分享一下。吴荻:场景营销现在谈得蛮多了,也蛮热的。我觉得场景营销是在特定场景下的连接消费意愿、消费行为、心理动态和生活方式的营销,我认为它有三个关键点——场景细分、场景关联、场景变化。