认知的三组生态：口碑、品牌和IP

作者：方刚; 刘春雄

来源：销售与市场(管理版), 2020, (10): 31.

<正>口碑、品牌、IP,不是可以无限延伸的概念,而是有存在的时代背景以及依托于时代存在的商业生态环境。在文明的发展中,商业认知模式在不断变化。商业认知的基本逻辑是:每个文明形态,一定会创造一个主流媒介,如工业文明时代的大众媒体。在主流媒介上,形成商业信息特定呈现形态,如依托于大众媒体的广告、公关。围绕商业信息呈现形态,形成特定认知符号,如广告形成的品牌认知。