“广告理论与实务”课程要求理论教学紧密联系广告实践。文章阐述了该课程的总体教学设计思想，分析了该课程理论教学与实践教学密切联系的必要性和实施路径。重点介绍了项目式教学的四个应用步骤，其中在项目实施阶段，明确提出团队搭建、制定计划和加强指导的意义与方法。强调了采用项目式教学应坚持的三个基本原则。结合教学实践，总结开展项目式教学能够在提升学生广告实践能力、推进校企深度合作、丰富教学案例资源等方面取得显著的教学成果。
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