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摘要
服装广告媒体即是向消费者传播服装产品或服装企业形象广告信息的载体,是从普通广告媒体中选择出来的特别适合服装产品属性和企业需求的广告媒体。根据常用服装广告媒体的载体与传播路径来进行划分,通常包括印刷媒体、电子媒体、户外媒体、邮寄媒体、销售现场媒体、流动媒体以及新媒体等形式。服装广告媒体选择应用需要分析众多相互关联的因素,在广告媒体策略制定时,需要根据服装目标市场、产品性质、消费趋势、产品生命周期、传播时机、广告预算、媒体评估7个方面选择媒体,以提升服装广告发布的针对性和广告效果。
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单位浙江纺织服装职业技术学院
