西藏山南地区藏族女装特点及营销策略研究

作者：王小娟; 李佳颖; 魏秋彤; 贡桑朗杰

来源：四川民族学院学报, 2022, 31(03): 76-82.

DOI：10.13934/j.cnki.cn51-1729/g4.2022.03.009

• 西藏山南
• 藏族女装
• 营销策略

随着生活水平的提高，西藏山南地区女性对藏族女装的需求越来越大。然而，目前西藏山南地区在藏族女装营销方面还存在一些问题。本文以藏族女装为主要切入点，采用实地调查、文献资料分析与实物比对相结合的研究方法，在对西藏山南地区藏族女装特点进行介绍的基础上，基于4Ps理论从产品、价格、渠道和促销四个方面对西藏山南地区藏族女装营销的现状及存在问题进行分析，提出西藏山南地区藏族女装要提高产品质量，强化品牌意识；增加定价方法，完善服装定价机制；紧随时代步伐，重视发展线上渠道和丰富促销方式；与顾客建立长期合作关系等营销策略。研究结论对促进西藏山南地区藏族女装的营销以及发展具有一定参考价值。

• 单位
  西藏民族大学