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摘要
基于健康传播经典样式的KAP模型分析，新冠疫情中健康传播舆情引导困境的内在机理可以归因为信息焦虑下健康知识的碎片化汲取“、回音室效应”下公众认知的情绪化主导及群体感染下集体行为的负面化扩散等。其表征主要体现在“信息疫情”的暴发与“双重鸿沟”的加剧、社会流瀑效应的形成与群体极化的上演及新闻专业主义的迷失与二次伤害的产生等。并由此提出发挥专业领域“意见领袖”主导作用，完善舆情引导数字反哺机制；防止负面、极端舆论漩涡扩散，共建舆情引导治理共同体；形成规范行为空间，确立舆情引导核心方式等对策措施，对新媒介生态下健康传播舆情引导赋予新的动能，为赢得疫情防控的胜利提供舆论支撑。
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