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摘要
随着网络信息技术的不断发展,消费者在线购物方式越来越丰富,长期以来网络购物行为一直影响着人们的日常生活方式,不断重新塑造着人们的消费方式。同时,随着电商消费环境的日益完善,消费作为市场中的重要主体,如传统营销一般,通过对消费者购买行为展开分析,可促进电商制定出更合理的营销策略,不仅可以满足消费者的多元需求,还可达成业务计划。基于此,本文首先概述了电商消费环境下消费者购买行为的特征,其次分析了电商消费环境下消费者购买行为的影响因素,最后探讨了基于消费者购买行为特征的电商企业发展策略,以供参考。
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