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摘要
基于绩效反馈理论，本文探讨历史绩效、社会绩效双重期望绩效下企业的战略选择问题。结果表明：(1)双重绩效反馈下，实际绩效与期望绩效一致时，正向期望绩效越大，广告营销越多，负向期望绩效越大，技术研发不一定越多；实际绩效与期望绩效不一致时，处于正向历史期望绩效且负向社会期望绩效的企业，技术研发增多，反之，广告营销增多。(2)绩劣企业增加的技术研发在第二年后有效缓解期望绩效差距。(3)实际绩效与期望绩效不一致的情况下，处于正向历史期望绩效且负向社会期望绩效的企业技术研发与广告营销间的不平衡性增强，反之，不平衡性减弱。研究结论有利于全面理解不同期望绩效差距对创业板上市企业研发和营销行为的影响。
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