未来啤酒企业的竞争一定是“决战高端”

作者：侯孝海

来源：中国酒, 2020, (11): 51.

<正>华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌,而喜力与雪花联姻的背后是看好雪花啤酒的未来。喜力的高端品牌价值,加上华润啤酒旗下雪花啤酒的管理和渠道销售能力,这也让外界对于华润啤酒未来在高端化市场上有更多期待。中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑,质量发展的逻辑,利润提升的逻辑,实际行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败,谁多谁少,谁强谁弱。值得一提的是,喜力是最早进入中国啤酒市场的,并曾经有过辉煌。而与华润啤酒的联姻,喜力希望在中国啤酒市场能够跟百威一决雌雄,平分天下。如果没有喜力之痛和喜力之忧,没有中国啤酒市场的快速消费升级和高端化,喜力就不会重新考虑中国市场。