近年来,网络文学IP发展势头迅猛,拥有一大批忠实读者,并通过向影视剧IP转型,进而又推动了网络文学IP的发展。影视剧和电影中品牌植入已经司空见惯,但网络文学IP作为品牌植入的新领域,其价值仍然被低估。目前网络文学IP的品牌植入,大多为作者基于内容场景的需要自发式地植入,并未像影视剧那样由品牌企业主动植入。本文以网络作家金陵雪的系列都市生活类作品为例,通过个案研究,对其作品内容进行分析整理后,论证网络文学IP品牌植入的可行性及优势所在。
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