私域流量营销：实体书店直播转型再思考

作者：钟倩

来源：出版广角, 2021, (15): 79-81.

DOI：10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.022

• 营销
• 直播
• 私域流量
• 实体书店

2020年初,新冠肺炎疫情直接冲击实体书店的经营,并且放大了实体书店的困境。文章以5家实体书店的352次直播活动为研究对象,对实体书店的直播营销进行解读,认为在实体书店的未来转型中,私域流量营销是一个比较重要的方向。实体书店应构建营销矩阵,形成书店私域流量池,开发知识付费产品,促进自身长远发展。

• 单位
  河南大学