市场监管部门在对发布虚假广告进行查处时,对违法行为人支出的广告费用应当充分履行调查核实及依职权认定的职责,并以广告费用为基数确定罚款数额。在违法行为人的费用支出项目及总额确定的情况下,迳行以广告法第五十五条法律规定的广告费用无法计算情形所适用的罚则作出不应有的高额罚款,有违立法本意及过罚相当原则。