“互联网+”背景下大众体育消费的变化及发展研究

作者：李艳江; 刘次琴

来源：体育文化导刊, 2019, (08): 84-89.

• 体育经济
• 体育消费
• 互联网+
• O2O模式
• 大数据

运用文献资料法和实地调查法,对"互联网+"背景下我国大众体育消费的变化及未来发展进行研究。主要结论:体育消费"O2O模式"改变传统体育产品供需错位现象,"互联网+"催生精准化高效率的体育消费模式、促进智能化体育消费平台的生成、推动体育消费营销市场的变革;但同时产生城乡地区发展不均等、体育消费平台的"黑天鹅"等问题。建议:逐步形成"互联网+体育"的大众消费模式,缩小"互联网+体育消费"的城乡供给差距,强化"互联网+体育"的市场应用,拉动"互联网+"背景下大众体育消费的内需,建立适应大众体育消费的互联网合作平台。

• 单位
  吕梁学院; 湖南师范大学