随着媒介信息载体的更新换代，当下媒体受众获取信息习惯随之发生改变，在海量新闻媒体信息的传播背景下，内容的同质化、低质化、浅表化等问题以及媒体融合路径不清晰等问题日益凸显，新闻媒体的“内卷”已成为制约媒体转型发展的重要因素。基于对目前国内典型地方媒体的分析，打破“内卷”现状，重塑内容供给侧改革、探索全媒体呈现方式、革新媒体技术等都是探索全媒体品牌发展的有效方式。
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