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摘要
<正>老字号品牌在国家商业文明发展史中占据重要地位，是中华优秀传统文化的重要符号载体。新形势下，老字号品牌国际传播意义凸显，在讲好中国故事、提升国家软实力、传播中华文化、助力实现中国式现代化等方面发挥日益重要作用。在国潮助力、政策鼓励、文化与科技双重驱动、全球化与媒介化等多重因素影响下，老字号品牌发展动能强劲，呈现出国内海外“双循环”发展、加速开启国际化新征程、“减龄出圈”收获“海粉”、与国家形象塑造紧密连接的蓬勃景象。
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单位中国传媒大学
