近年来，为了满足用户的“到家需求”，零售行业龙头企业借助互联网发展对传统零售模式进行不断创新，即时零售应运而生。本文从即时零售平台模式和自营模式的代表企业京东到家与盒马鲜生出发，对自建物流及冷链物流进行共同点分析，对营销模式、目标群体、物流建设及盈利模式进行不同点分析，并提出即时零售行业应精准和深耕用户端诉求、研发与深化大数据运营、优化和完善供应链管理、实现差异化发展及促进绿色低碳发展等建议，以供参考。
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