碳达峰目标下公众绿色消费行为影响因素研究

作者：熊萍; 赵朝霞; 陈红英

来源：商业经济研究, 2022, (15): 52-56.

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绿色消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现碳达峰目标的关键。本文基于580份微观数据，发现公众绿色消费意识和实际绿色消费行为之间存在较大差距。从自身特征和外部环境两方面，运用二元Logistic模型实证分析公众参与绿色消费行为的影响因素。结果表明：从个人特征来看，年轻、文化程度较高的公众更积极参与绿色消费行为；从绿色产品供给来看，绿色产品价格和品牌对公众参与绿色消费存在显著正向影响；而认知观念和政策优惠的影响不显著。最后提出促进公众将绿色消费意愿转化成行为的对策建议：社会层面应加强绿色消费示范效应；企业层面应增加绿色产品供给；政府层面应加快完善绿色消费制度体系建设。

• 单位
  金融学院; 重庆工商大学融智学院