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摘要
2020年上半年,由于新冠疫情的影响,全国电影院被迫停业178天。在影院恢复营业前夕及影院复工整两个月时,通过两次大规模的问卷调查,分别了解观众在疫情前影院观影行为、对影院复工的期盼程度、以及影院复工两个月时的影院观影行为;基于使用与满足理论框架,设计并验证影院观影满足观众需求的维度,并通过相关和回归分析筛选出观众行为与意向的关键影响因素。经历了疫情,观众观影行为的影响因素有较大的变化:疫情前主要满足观众个体维度的休闲放松需求,而后疫情时期影院观影在社会维度上的需求满足被凸显。在"失去"之后,影院观影的社交价值和在网络社群社会中的风向标意义得以显影。
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单位中国传媒大学
