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摘要
农村电商的快速发展,大大改善了农村生鲜产品的经济效益。由于农户在电子商务平台的选择上具有非一致性,考察农户视角下的电子商务水平,将有助于判断电子商务平台发展方向。基于此,文章研究并量化了生鲜产品电子商务销售的三大主流平台,构建了影响电子商务生鲜品类发展水平的指标。研究结果显示,影响生鲜电子商务发展水平的核心公因子分别是生鲜产品运输周期和信息透明度,生鲜运营能力由高到低排序分别为淘宝、京东、拼多多。通过此研究得出:为保持更短的生鲜产品运输周期,需要尽可能提高平台信息透明度,以期有效增强生鲜电子商务平台运营能力。
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单位大连财经学院
